文 | 锌刻度，作家 | 李觐麟，编订 | 李季
2月2日，新东方公布2026财年第二季度财报，营收为11.91亿好意思元，同比增长14.7%，指标利润为6631万好意思元，同比大涨244.4%。功绩大幅飞腾的背后，素质主营业务、文旅业务以及东方甄选的皆皆发力。
前不久，新东方官宣了面向北京退休老年东谈主的退休俱乐部面孔，为其银发业务再添一棋。从旅游到康养，再到如今的俱乐部，新东方一直在探索银发经济的落地方，但最终如故来到了“卖课”的至极。
纵览悉数这个词行业，除新东方这么的素质巨头外，其实早已出现了梨花素质、量子之歌、酷好岛、鹤颜堂等中小机构，他们用廉价课程叠加酷好课堂，收割了不少老年东谈主。
然则当素质企业纷纷盯上爸妈们的钱包，当廉价体验课、情谊营销成为行业标配，当酷好栽植的宣传标语逐步被高额售课的现实取代，咱们不得不念念考：这些涌入银发市集的素质企业，究竟是在填补老年素质的供给空缺，如故在重迭流量变现、收割韭菜的旧旅途？
这场银发课堂的狂欢，至极是否依然逃不开卖课的单一困局？
“正规军”玩不转银发市集“小时候爸妈送我去新东方，长大了我送爸妈去新东方。”有东谈主说，新东方就这么偷偷地收割了“80后”“90后”的一世。
近段时间，酬酢媒体平台上对于新东方最新推出的退休俱乐部参议赓续，一部分东谈主以为这是“银发圈”的一枚深水炸弹，另有一部分以为新东方前后针对“银发经济”推出过各样各样的模式，但永恒反响平平，八成正规军的确玩不转银发市集？
不外此次的不同之处在于新东方将眼光进一步压缩至50-75岁的北京退休东谈主群，主打手机影相、八段锦、跳舞形骸等酷好课程，以0元线上课、19.9元线下体验课的廉价模式，快速勾引老年东谈主偏激子女的怜惜。
事实上，这并非是新东方心血来潮的一次探索。
早在2022年底，东方甄选就推出“东方甄选看世界”矩阵号，为银发文 旅蕴蓄下了资源。接着从2024年开动，南京新东方创办老年大学，开设外语、艺术等课程，同期前途出洋也在探索“银发留学”面孔。
到2025年，新东方更是加快布局康养旅居，在海南连气儿签约十个康养基地，变成“素质+文旅+康养”的初步布局。俞敏洪更领路，三亚康养基地由协作方负责硬件设施，新东方文旅提供“软件”与管家劳动，本年冬季，已有逾越3000位老东谈主在三亚体验了新东方的康养劳动。
但总体来看，针对“银发经济”的几重业务在集团依旧莫得太强的存在感。
新东方总营收趋势
近几日，新东方公布其收尾2025年11月30日的2026财年第二季度未经审核的财报。本季度，新东方营收为11.91亿好意思元，同比增长14.7%；指标利润为6631万好意思元，同比大涨244.4%，新东方鼓吹应占净利润为4545万好意思元，同比增长42.3%。
{jz:field.toptypename/}其中，为新东方带来权臣增长的依旧是素质业务这一中枢复古，从非学科类教唆业务到忠良学习系统及诞生业务，再到出洋窥伺准备业务，收入都同比增长了一大截。而银发面孔更多是在赞助文旅业务，属于支线。
更为进军的是，行动教培行业的龙头企业，新东方的转型永恒备受怜惜。一方面，素质业务与文旅、康养业务在劳动逻辑、团队考核、文化基因上相反权臣，跨业务线管制的复杂性较高；另一方面，银发市集竞争日趋热烈，既有区域性的退休俱乐部，也有线上学问付费平台和旅行社，新东方想要凸起重围，并非易事。
与此同期，尽管新东方试图打造全链条劳动闭环，但现在“银发素质”这一细分赛谈永恒难以解脱“卖课依赖”，而行动正规军的新东方，既要侧目风险，又要尽可能地霸占市集，难度确凿不小。
狂欢的银发课堂背后，如故卖课困局银发经济的茁壮，早已稀有据印证。
凭据中国社会福利与养老劳动协会发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展敷陈（2024）》，现在中国银发经济边界在7万亿元傍边，约占GDP的6%，时时彩app官方下载到2035年银发经济边界有望达到30万亿元，占GDP的10%。
而细分至老年素质市集边界，有机构瞻望2025年将冲突5000亿元，年复合增长率达25.3%，增速远超传统素质行业。
不外，这片看似充满机遇的蓝海，背后却暗归隐忧。
不同类型的素质企业，天然凭借各自的上风，走出了相反化的掘金旅途，但背后的生意逻辑，却有着高度的一致性——以廉价引流，以售课变现，骨子上如故传统教培模式的复制。
举例量子之歌先后推出过千尺学堂、启牛学堂等学问学习平台，针对中老年东谈主酷好开班讲课，聚焦老年东谈主的酷好需乞降实用本领栽植，课程品类涵盖书道、绘图、声乐、跳舞、手机使用、短视频裁剪等多个边界。
锌刻度从黑猫投诉上了解到对于“千尺学堂”的投诉，有学员默示千尺学堂存在引导破钞者的行径，他在以1580元购买72节雅致课之后发现全程都是录播课，半途还更换讲师，随后条目退款时也碰到打扣头退款和无从找到连合东谈主的情况。
另一则投诉也提到了相易的问题，千尺学堂在宣传时会主推又名“方圆西宾”，但缴费购课后却简直看不见方圆西宾，并且缴费前未见知学员后续的课程为录播课而非直播课。
聚焦老年谈话抒发和短视频运营边界的梨花素质，则收拢老年东谈主的酬酢需乞降潮水需求，以“零基础初学”“手把手教诲”“包教包会”为宣传标语，勾引老年东谈主报名。
图源：黑猫投诉
在运营模式上，梨花素质与千尺学堂高度雷同：以1元、9.9元的超廉价体验课引流，通过社群运营、情谊营销等形式，引导学员购买高价雅致课程。其课程面孔以直播课为主，录播课为辅，配备“班主任”和“教唆西宾”，负责学员的闲居管制和答疑。
但事实上，梨花素质的课程质料并不尽如东谈观念，有学员响应，课程内容浅陋，衰退系统性，与宣传的专科教诲差距较大；教唆西宾响应不足时，甚而存在马粗略虎的情况；部分课程还存在舛误宣传的问题，宣称“学完就能变现”“应对成为短视频达东谈主”，但现实驱散甚微。
除了量子之歌、梨花素质，酷好岛、鹤颜堂等中小机构也纷纷涌入老年素质市集，这些机构简直都收受轻钞票运营，主打线上课程，以廉价体验课引流，以高价雅致课程变现，也都存在着课程内容同质化严重、过度依赖营销、淡薄课程质料和劳动体验等问题，因此在互联网上投诉赓续。
这种模式，骨子上是素质企业将传统教培行业的玩法，径直复制到了银发市集。天然在短期内能够使素质企业快速罢了盈利，霸占市集份额，但也埋下了诸多隐患。
图源：真金不怕火丹炉
一方面，廉价引流势必导致企业的营销资本居高不下，为了笼罩资本、罢了盈利，企业只可赓续提精采致课程的价钱，或者通过高频次的营销，引导学员重迭购课，最终加剧老年东谈主的破钞职守。
另一方面，过度怜惜售课变现，势必会导致企业淡薄课程质料和劳动体验，堕入“重营销、轻教诲”的误区，最终毁伤老年东谈主的正当职权，也不利于行业的历久发展。
对于量子之歌、梨花素质等中小机构而言，由于衰退线下资源和多元化的业务布局，盈利模式极其单一。这些机构的收入主要来自于高价雅致课程的销售，一朝课程销售不足预期，企业就会面对生计危境。
此外，由于这些机构的营销资本居高不下，需要干涉广泛的资金用于短视频宣传、社群运营、销售东谈主员提成等，导致企业的利润率较低，很多机构甚而处于损失状况。
而新东方这类大型玩家入局后，天然试图打造“素质+文旅+康养”的全链条劳动闭环，罢了多元化变现，但现在来看，其文旅和康养业务能够为集团带来的转机驱散尚未赢得充分考证。
老年素质市集的诸多乱象，背后绕不开监管缺失的恶疾。对于素质企业而言，想要在银发市集罢了历久发展，当先要舍弃“重营销、轻教诲”的售课念念维，将重点放在课程质料和劳动体验上，同期积极探索多元化变现模式，解脱对售课的单一依赖。
毕竟，银发波涛下的素质需求，从来都不是卖课那么浅陋，而素质企业的终极价值，也从来都不是赢利那么单一。
备案号: